La marque collective de qualité HORTISUD, s’applique à 18 espèces et fédère quelque 180 exploitations horticoles.

Les supports de communication portent à présent un bloc marque Hortisud / Fleurs de France

 Et tous les canaux de communication renvoient vers le site Hortisud pour promouvoir l’activité de la filière et favoriser la prise de contact.

Le plan d’actions marketing construit autour de la marque HORTISUD est structuré sur les axes de développement identifiés par la filière :

Communication vers les fleuristes affiliés au Club Hortisud

Depuis sa création en 2013, le Club Hortisud s’enrichit de fleuristes désignés par les grossistes partenaires du marché aux fleurs d'après une sélection de leurs clients qu'ils considèrent comme de bons artisans offrant des produits de qualité et distribuant régulièrement nos fleurs Hortisud.

Destiné à valoriser la provenance des fleurs, le kit de communication remis aux membres du Club est décliné avec un bloc marque Hortisud/Fleurs de France, comme toutes les communications de la marque.

Pour valoriser les fleuristes partenaires de la marque, leurs lieux de vente sont géolocalisés sur le site internet hortisud.fr. Depuis 2020, ils ont la possibilité de faire apparaitre leurs types de vente (Click&collect, drive…) 

Les fleuristes du Club Hortisud bénéficient chaque année d’un kit de communication comprenant une vitrophanie, un magazine de 16 pages mettant en avant les espèces Hortisud par saison et les idées de bouquets à retrouver sur le site de la marque, et selon les années, une ou plusieurs affiches pour leurs boutiques, le Book des collections, guide réalisé par un cabinet reconnu de tendance, des étiquettes de prix, un tablier...

Communication vers les professionnels

La communication sur les produits horticoles reste forte et mobilisée autour du bloc marque Hortisud / Fleurs de France.

Le magazine Hortisud

Depuis plusieurs années, la communication digitale est privilégiée notamment pour son dynamisme. Pourtant nous avons conservé un support papier utilisé dans le kit, lors des salons et pour un encartage en presse spécialisée (magazine "Fleurs de France" de la FFAF)

Il s'agit d’un magazine de 16 pages d'encarts publicitaires Hortisud mettant en scène les espèces méditerranéennes emblématiques qui agissent en tant que produits d’appel sur le reste de la gamme.

Les web magazines

Deux sites web spécialisés viennent compléter ces publications en (web)presse spécialisée : fleuristes-et-fleurs.com et fleurnews.net. L’affichage de bannières publicitaires et le partage de bouquet permettent de communiquer sur les espèces en production. Deux mailings par an, ainsi que des parutions dans leurs newsletters permettent le renvoi systématique vers les informations opportunes de saison.

Les salons professionnels

Hortisud est toujours présents, directement ou par l'intermédiaire de ses partenaires grossistes, sur les salons professionnels. Les plus fréquents sont le salon Novaflor de la FFAF et le salon Florevent, avec lequel nous avons également un partenariat sur le site Digiflor (plateforme B2B de la filière florale et végétale).

Réalisation de bouquets : vidéos tutoriels et photos

Les vidéos de la marque Hortisud sont réalisées par des fleuristes Meilleurs Ouvrier de France. Ils créent des compositions florales à partir d’espèces que nous leur fournissons et pour des thèmes choisis.

Les vidéos sont montées, hébergés sur la chaine Hortisud TV sur YouTube, puis diffusées sur nos différents canaux de communication, notamment les réseaux sociaux, à des moments de l’année qui sont clés pour nous : pour des fêtes particulières (fête des mères, St Valentin, Noël) ou des périodes de production importantes (printemps surtout).

Les réseaux sociaux vers les professionnels

L’animation des différents réseaux sociaux s’est encore développée pour proposer plus d’informations et des supports plus nombreux : LinkedIn, Twitter et depuis 2021 Pinterest proposent des actualités de la marque et de la filière au fil des occasions ou événements. Les couvertures et taux d’engagement grimpent progressivement.

Facebook et Instagram sont les réseaux privilégiés pour la communication Hortisud qui vise essentiellement les fleuristes, très présents sur Instagram.

Une communication systématique vers le site hortisud.fr

Sur le site www.hortisud.fr, nous proposons de découvrir nos fleurs, d’en raconter l’histoire, de mettre en valeur le lien au terroir de ces espèces et le savoir-faire des producteurs de notre région.

Les pages mises en avant sont celles des idées de bouquets, premier centre d’intérêt des fleuristes, puis la présentation des espèces. 

Bien entendu, un lien régulier est fait vers la présentation de l’ensemble de la démarche qualité pour sensibiliser l’internaute aux critères, cahiers des charges et engagements des professionnels derrière la marque Hortisud et le label Fleurs de France. 

La newsletter envoyée une fois par mois en moyenne, vit au rythme de l’activité de la filière avec par exemple une « spécial pivoine" ou fête de fin d’année. Elle propose les actualité du moment et les idées de bouquets de saison ou en rapport avec l’événement, ainsi que des témoignages de producteurs et un renvoi systématique vers le catalogue et la géolocalisation des partenaires.

Communication vers le grand public

Une communication vers le grand public limitée et ciblée mais visant à prendre la parole sur l’origine de nos produits.

Le nom de la marque s’efface dans la communication grand public au profit d’un discours plus accessible et reprenant en force la notion d’origine. La phrase « Le Var : la terre des fleurs » est mise en avant et vient signer cette communication grand public essentiellement sur la page Facebook du même nom.

Cette page met en scène la production locale au sein de son territoire, présente les producteurs, informe le consommateur sur les fleurs de saison et leur donne envie de fleurir leurs intérieurs avec des fleurs françaises cultivées dans le Var.