HORTISUD
Découvrez la marque de qualité des fleurs coupées du Var
Une décennie déjà ; le 10 septembre 1999 la marque HORTISUD faisait son lancement médiatique à la SICA Marché aux fleurs. Née de la volonté des principales structures horticoles du département de travailler en synergie pour deux actions d’intérêt collectif : l’amélioration de la qualité et la promotion.
La démarche va alors bénéficier de nombreux atouts :
- De précédentes expériences de marques collectives mises en échec ont servi la marque HORTISUD qui se positionne dès sa conception comme une marque collective de qualité dont l’objectif promotionnel ne peut être dissocié de l’objectif d’amélioration de la qualité.
- Des producteurs, fédérés au sein du groupement PHILA FLOR, d’ores et déjà très motivés et qui assureront les premiers pas de la charte collective lancée en 1998 sur la rose.
- Une association Hyères Hortipole, qui fédèrent les principales structures horticoles du département et constitue un lieu d’échange et de réflexion à l’échelle du basin de production.
En 2007, une étude marketing inscrite dans les projets de FLORISUD préconise l’élargissement de la marque Hortisud (voir la fiche projet) au niveau des espèces et de la représentativité chez les producteurs, pour le développement d’une notoriété en dehors du marché.
Une charte graphique plus simple et plus lisible, en cohésion avec la charte de qualité nationale, Charte Qualité Fleurs, voit le jour.
En 2009, Hyères Hortipole, qui reste propriétaire de la marque, cède la licence exclusive d'exploitation de la marque Hortisud à la SICA Marché aux Fleurs.
La marque Hortisud® est délivrée aux produits répondant aux exigences de qualité définies par les spécialistes horticoles (production et négoce de fleurs). Les producteurs varois s'engagent volontairement dans cette charte et leur production fait l'objet d'un suivi qualitatif régulier, preuve s'il en est de leur engagement à démarquer, grâce à HORTISUD, la qualité de leurs fleurs.
Un contrôle régulier de la qualité avant la vente et l'application de règles strictes de mises en marché assurent un approvisionnement en lots homogènes. Une circulation rapide de l'information permet de gérer les écarts et de proposer à la vente un produit conforme aux attentes des négociants de la SICA MAF.
La marque Hortisud est actuellement apposée sur 12 produits :
- Alstroemeria
- Anémone
- Anthurium
- Célosie
- Gerbera
- Gerbera miniature
- Hélianthus
- Muflier
- Pivoine
- Renoncule
- Rose
- Strelizia
Téléchargez les plaquettes "En Direct du Var" de la marque HORTISUD sur le site de la SICA MAF
